Solução:

Para reforçar o perfil inovador do portal iG, foi feito algo nunca antes realizado: a transmissão em tempo real pra internet de pontos exclusivos do carnaval de Salvador, direto de um veículo em movimento. As imagens partiram do trio elétrico de Ivete Sangalo para o hotsite oficial da cantora, em uma ação que envolveu cerca de 40 profissionais, ligados 24 horas, para que não houvesse falhas.

Para viabilizar a ação, foi criada uma rede própria de transmissão por microondas. A estrutura contou com 5 câmeras distribuídas no trio de Ivete Sangalo, uma mesa de corte localizada no carro de apoio, 19 pontos de captação ao longo dos dois circuitos do carnaval e um concentrador para enviar o material ao iG. A transmissão foi fruto da parceria firmada entre o portal iG, a Nova Promoção e Conteúdo, a ITS Brasil e a Setweb, web agência oficial da cantora.

Resultados:

Durante os dias de festa em Salvador, o hotsite recebeu acessos de 110 países diferentes e contou com mais de três mil comentários escritos por fãs de todo o mundo. O site iniciou como projeto piloto no ano anterior e, se comparado com o mesmo período de 2009, contou com um crescimento em 105% no total de pageviews, ultrapassando a expectativa dos organizadores. Para 2010, a ação será ampliada, realizando a transmissão em tempo real de outros artistas e gerando um grande “programa” distribuído por meio de celular, Internet e TV fechada.

Outras ações:

Carol Castro no trio de Ivete durante o Carnaval

Para tornar a participação do cliente no carnaval 2009 completa, além da transmissão, a atriz Carol Castro roubou a cena em cima do trio de Ivete, esbanjando charme vestida com a marca iG. Brindes promocionais foram distribuídos antes e durante a folia e uma equipe de filmagem gravou reportagens com conteúdo irreverente, possibilitando aos foliões mandar recados para o mundo por meio do portal.

Principais atrações que se apresentaram no Píer Bahia:

Artistas Baianos:

-    Ara Ketu (4 vezes)
-    Asa de Águia
-    Banda EVA (4 vezes)
-    Cheiro de Amor
-    Chiclete com Banana
-    Daniela Mercury (2 vezes)
-    Ivete Sangalo ( 22 vezes)
-    Jammil e Uma Noites
-    Margareth Menezes (4 vezes)
-    Os Dez Compromissados
-    Salsalitro
-    Timbalada (3 vezes)

Artistas Nacionais:

-    Capital Inicial
-    Cidade Negra (2 vezes)
-    CPM 22
-    Davi Moraes
-    Detonautas
-    Elba Ramalho
-    Gilberto Gil
-    Jota Quest
-    Kid Abelha (2 vezes)
-    LSJack
-    Lulu Santos (2 vezes)
-    Moraes Moreira
-    Natiruts
-    O Rappa (2 vezes)
-    Paralamas
-    Pitty
-    RPM
-    Skank
-    Titãs (2 vezes)

Ações e resultados:

Para atender os objetivos de marketing da Nokia durante o verão, foram elaboradas três ações: branding activate com promoção para compradores de aparelhos desbloqueados, quiosque no Festival de Verão 2009 e ativação da marca em blocos e camarotes do Carnaval de Salvador.

1 – Promoção Sorte Grande. Comprou, ganhou

Promoção Sorte Grande em parceria com a Nokia

Possibilitou aos compradores de celulares Nokia desbloqueados em lojas C&A na Bahia e em Pernambuco retirar um prêmio na hora, de acordo com o tipo de aparelho adquirido. Foram vale-descontos em ingressos e também vale-abadás e ingressos para curtir a festa Cerveja & Cia Folia e o Camarote Cerveja & Cia durante o carnaval de Salvador, eventos badalados e ligados à figura de Ivete Sangalo. Além destes, os consumidores escolheram entre outros prêmios como carteiras, nécessaires e músicas para download no hotsite especialmente criado para a ação. Foram mais de 6 mil brindes distribuídos durante a promoção e mais de 2 mil downloads de músicas no hotsite.

2 – Festival de Verão Salvador 2009

Ações da Nokia XpressMusic no Festival

Um quiosque foi montado para realizar as ações Nokia XpressMusic no Festival, que recebe uma média diária de 40 mil pessoas, durante quatro dias. Foram jogos, dança virtual, gincana com premiação de aparelhos e a cabine XpressMusic, que possibilitou ao folião utilizar uma estrutura acústica montada no estande para ligar gratuitamente para quem quisesse em qualquer canto do Brasil durante um minuto. Em resumo, muita interatividade e diversão.

3 – Carnaval de Salvador 2009

Ações de marketing em diversos blocos do Carnaval

As ações do Carnaval começaram nos PDVs, com uma promoção compre e ganhe abadás dos blocos Gandhy, Olodum, Trimix e Cortejo Afro, com 24 lojas participantes. Nesses blocos, foram distribuídos mais de 70 mil brindes, entre bandanas, porta-dólares e leques. Já nos camarotes Cerveja e Cia, Planeta Othon e Axé Mix, foram montados stands  XpressMusic que englobaram uma série de ações como premiação de 45 celulares, 2.700 foto-bandanas feitas na hora, customização de abadás, seeding para celebridades, boate com um ótimo line up de DJs e também 3 cabines XpressMusic, com mais de 120 horas de ligações que foliões fizeram para todos os cantos do país durante um minuto.

Reveillon Recife 2009

A receptividade de público para o Enchanté estimulou a Caco de Telha a levar o projeto para outras cidades brasileiras. O primeiro destino fora de Salvador a receber o reveillon foi Recife, e na edição 2010, duas novas cidades se uniram ao projeto – Maceió e Natal. A meta é levar o Enchanté para pelo menos 10 destinos brasileiros, garantindo ao público o mesmo padrão de qualidade, serviço e atrações.

Grandes atrações

Ivete no Reveillon Enchanté

Nas duas primeiras edições de Salvador, Ivete dividiu o palco com Skank, Eva e a banda Trem de Pouso, que se apresentaram para um público médio de 12 mil pessoas por evento. Este ano, Vanessa da Mata e Psirico são as bandas que comporão a grade junto com Ivete. Na primeira edição de Recife, a festa ficou por conta de Jorge Ben Jor e Timbalada, e na virada de 2010, Eva e Alceu Valença comandam o evento. Já em Natal, a atração será o Monobloco, sucesso no carnaval do Rio de Janeiro. E em Maceió, os mineiros do Jota Quest se apresentam seguidos pelos baianos da Trem de Pouso.

Super estrutura

Estrutura do Reveillon Enchanté

Outra característica que diferencia o Enchanté de outras festas de réveillon é a superestrutura oferecida. Cada evento dispõe de 2 a 4 ambientes diferenciados, com opções de estrutura, preço e serviço que se adéquam a diferentes perfis de público. Os consumidores podem escolher entre o serviço de praça de alimentação, open bar ou all inclusive, e ainda podem optar entre ingressos individuais de pista, mesas exclusivas, camarotes ou ingressos de lounge.

Parcerias e geração de conteúdo

O conceito diferenciado do Enchanté, que combina atrações musicais de qualidade, ambientes de conforto e glamour, e um público seleto, conquistou a parceria de grandes marcas. Empresas como Nova Schin, Shopping Iguatemi, Nokia, C&A e TAM Viagens já patrocinaram o projeto. O Enchanté também se tornou um conteúdo atrativo para canais de distribuição como o Multishow, que transmitiu ao vivo a virada de 2008/2009, direto de Salvador, para cerca de 950 mil telespectadores, conquistando a liderança de audiência em TV fechada no horário do evento. A revista Caras também realizou uma cobertura exclusiva do Enchanté 2009. Na virada de 2010 terá novamente a cobertura do Multishow e a parceria da revista de celebridades Quem, publicação da Editora Globo.

Alguns números (*):

•    Bandas que integraram a grade dos eventos: 17
•    Eventos realizados: 7
•    Cidades a receber o Enchanté: 4
•    Público presente (até 2008/2009): 33 mil pessoas

(*) Incluindo a virada de 2009/2010